Aujourd’hui, on se pose toujours la même question, combien dois-je investir et comment dois-je investir en communication pour avoir des résultats probants ?
Nous allons vous parler de l’efficacité d’une campagne 360°, nous ne pouvons pas citer la marque de ce produit santé OTC pour des raisons de confidentialité.
Nous vous dirons juste que c’est un produit contre les douleurs musculaires.
Cette dernière campagne a fait l’objet d’un investissement total de 150 000 € sur 3 semaines, décomposée selon la répartition suivante :
- 120 000 € en TV
- 30 000 € en digital
Les résultats ont été les suivants :
- 12 millions de personnes touchées en TV (Cible femme de + de 35 ans) – GRP de 400 soit environ 22% de la population française.
- 11 Millions de vues en digital (Ads, Youtube, RS) sur les cibles affinitaires
- Plus de 20 000 visites sur le site web
Des résultats qui ont permis à ce laboratoire d’accroître sa notoriété mais surtout de réaliser du « sell’out ».
Et pourquoi cette campagne de communication à la fois TV et digitale est-elle efficace ?
Pour plusieurs raisons :
- Élargissement de l’audience : La télévision a permis d’atteindre une audience plus large que d’autres canaux de communication. La publicité TV a été diffusée pendant des programmes populaires, ce qui signifie que la portée de la campagne a été très importante.
- Cibler précisément : La campagne de communication digitale a ciblé des audiences plus spécifiques en utilisant des données démographiques, comportementales et affinitaires. La publicité digitale a été diffusée sur des sites web, des moteurs de recherche et des réseaux sociaux pertinents pour le public cible.
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Travailler la complémentarité : La campagne TV et digitale se sont complétées mutuellement. Les publicités télévisées ont suscité l’intérêt et la reconnaissance de la marque, tandis que les publicités en ligne ont fourni des informations plus détaillées et encouragées l’interaction avec le public cible.
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La mesurabilité : La campagne digitale nous a donné des mesures plus précises que la campagne TV. Nous avons pu suivre les taux de clics, les taux de conversion et d’autres métriques pour mesurer l’efficacité de la campagne.
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La flexibilité : La campagne digitale a évolué en fonction des différentes métriques étudiées pour permettre un engagement plus importants des consommateurs. Nous avons adapté notre message en temps réel en fonction de l’audience pour mieux répondre aux besoins du consommateur .
En combinant ces avantages, notre campagne de communication TV et digitale a eu un impact considérable sur la notoriété de la marque, la perception du public, l’engagement et les ventes de du produit.
Petits conseils : Comment travailler l’efficacité de votre campagne de communication?
Votre campagne sera considérée comme efficace si elle atteint ses objectifs de manière mesurable. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour évaluer l’efficacité d’une campagne de communication :
- Définir des objectifs clairs : Les objectifs de la campagne doivent être clairs et mesurables. Par exemple, augmenter les ventes, renforcer la notoriété de la marque, générer des prospects, etc.
- Travailler votre audience cible : La campagne doit être conçue pour atteindre la bonne audience cible, en utilisant des données démographiques, comportementales et affinitaires pour s’assurer que le message est pertinent et intéressant pour le public visé.
- Mesurer votre performance : Des mesures de performance doivent être mises en place pour suivre les résultats de la campagne, telles que les taux de conversion, les taux d’engagement, les taux de rebond, les ventes et les retours sur investissement (ROI).
- La consistance du message : Le message de la campagne doit être cohérent et aligné sur l’objectif de la campagne. Il doit être facile à comprendre, à retenir et avoir un USP fort.
- Travailler l’impact : Faire preuve de créativité, votre campagne doit avoir un impact mesurable sur l’audience cible, que ce soit en termes d’augmentation de la notoriété de la marque, d’augmentation des ventes, de génération de leads ou d’autres objectifs définis au préalable.
- Préserver de l’agilité : La campagne de communication doit pouvoir s’adapter en temps réel en fonction de l’analyse des Kpi’s et des retours des consommateurs.
En prenant en compte ces éléments, il est possible d’évaluer l’efficacité d’une campagne de communication et de déterminer si elle a atteint ses objectifs de manière mesurable.
Com&Health, agence conseil en communication santé, accompagne l’industrie pharmaceutique dans ses stratégies de communication et de médiatisation. Notre agence est composée d’experts, pharmaciens, publicitaires, digitales natives pour garantir l’efficacité de nos campagnes.
Nous solliciter apporte plusieurs avantages. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles cela peut être bénéfique :
- Avec notre expertise spécifique dans le domaine de la santé, nous connaissons les défis et les nuances associés à la communication sur les produits de santé et les services de soins de santé. Nous élaborons des stratégies de communication efficaces qui prennent en compte les réglementations en vigueur, les tendances du marché et les besoins de votre public cible.
- Nos équipes créatives proposent des idées novatrices. Elles peuvent vous aider à concevoir des campagnes publicitaires attrayantes, des vidéos explicatives, des infographies et d’autres contenus engageants qui attireront l’attention de votre public.
En fin de compte, notre agence peut vous aider à atteindre vos objectifs de communication de manière plus efficace et efficiente, tout en vous permettant de vous concentrer sur votre cœur de métier.
Pour en savoir plus sur ce cas, contactez Jean-Luc.
jl.perrod@groupecomplus.com – Mob. 0607937729
