Dits “fonctionnels” car sans cause organique, ces troubles
sont multifactoriels et souvent liés à notre mode de vie :
- Excès alimentaires et repas pris à la hâte
- Alimentation déséquilibrée et notamment
pauvre en fibres - Stress et anxiété
- Sédentarité
- Changement de rythme ou d’environnement
- Tabagisme
- Déséquilibre du microbiote intestinal notamment
à cause de prise fréquentes d’antibiotiques.
Par gêne, manque de considérations de leur plainte par le corps médical et/ou faute de traitement autre que symptomatique, les patients se résignent souvent et sont nombreux à se tourner vers l’automédication et tentent de remédier ponctuellement à leur souffrance, lors de crises douloureuses ou qui gênent grandement leurs activités quotidiennes ou professionnelles.
Cependant, la chronicité de ces troubles doit poser la question de la prévention chez le patient tout comme chez le pharmacien d’officine qui l’accueille de manière régulière pour lui vendre des produits visant à traiter ponctuellement les symptômes.
Il apparaît, en effet, que le respect de règles hygiéno-diététiques et les traitements préventifs sont les plus adaptés à ce type de troubles : régime pauvre en FODMAP, alimentation suffisamment riche en fibres, exercice physique, gestion du stress et de l’anxiété, ainsi que certains compléments alimentaires destinés à réguler le microbiote et à pallier les déséquilibres alimentaires.
Cette thématique de la prévention des troubles gastro-intestinaux jouit d’une réelle prise de conscience au sein du grand public depuis plusieurs années notamment grâce à la sortie d’ouvrages tels que Le charme discret de l’intestin de Giulia Enders ainsi que de nombreux articles dans les magazines féminins et de santé. La parole se libère autour des troubles gastro-intestinaux notamment parmi les femmes qui jusque là étaient tout particulièrement gênées à en parler et le segment du confort digestif est en hausse de plus de 15% en pharmacie.
Dans le même temps, les préoccupations du public quant aux allergènes, aux produits de synthèse et à la consommation de produits d’origine animale n’ont jamais été aussi importantes tant en termes de santé individuelle que d’un point de vue éthique.
C’est dans ce contexte que Com&Heath a développé une campagne pour Detox Colon, un complément alimentaire dont la formule est sans gluten, sans allergène et sans ingrédients d’origine animale. Disponible sous forme de cure, il vise à prévenir les troubles avant leur apparition en maintenant un côlon sain grâce à des principes actifs 100% naturels.
Dans un sous secteur faiblement concurrentiel (au moment de son lancement en janvier 2017, Detox Colon n’a qu’un concurrent direct), l’objectif de la campagne était de faire connaître le produit et son fonctionnement auprès du grand public (tout particulièrement des femmes entre 35 et 59 ans) et d’en faire comprendre son utilité.
À travers un spot publicitaire et des affiches et afin de rendre compte des promesses du produits (“La solution 100% naturelle pour un colon sain et purifié, un bien être général retrouvé (confort digestif, vitalité, immunité”), le positionnement pris par Com&Health a été “Pour améliorer sa santé au quotidien, et si la solution, c’était le colon?” et “Détoxifiez votre intestin, il vous le rendra bien.”
