Vulgarisation en communication santé : quel ton adopter ?
Vulgariser n’est pas un gros mot ! Le terme de vulgarisation est connoté négativement parce qu’il renvoie à la racine latine vulgus et implique, de ce fait, l’idée de « rendre vulgaire ». Le terme introduit ainsi une hiérarchisation entre les savoirs savants et les savoirs du grand public et donc des patients. Pour autant, malgré […]
L’insight pharmacien dans la communication santé
Référent naturel du patient, le pharmacien a beaucoup à apprendre à la communication santé, de part son expertise et sa proximité avec le patient. Écouter sa voix, c’est aussi écouter celle du patient, avec ses attentes et ses besoins. Dans un paysage santé en pleine mutation, Com&Health fait le point sur le rôle et les […]
Inbound marketing et communication santé
Éduquer le consommateur, offrir de l’information aux malades et aux praticiens pour améliorer la prise en charge, anticiper les changements du secteur médical et pharmaceutique : autant de possibilités offertes par l’inbound marketing dans le domaine de la santé. De quoi s’agit-il exactement ? Quels sont ses outils et ses atouts ? Com&Health fait le […]
Le confort digestif : un segment en hausse en pharmacie
Douleurs abdominales, ballonnements, gaz, alternations du transit, fatigue, prise de poids… les troubles gastro-intestinaux fonctionnels sont aujourd’hui extrêmement fréquents et constituent une plainte majeure chez le médecin généraliste et près de 30% des consultations chez le gastro-entérologue. Les femmes, entre 30 et 50 ans sont les plus affectées. Dits “fonctionnels” car sans cause organique, ces troubles […]
Le Medical Education, un levier majeur de la communication santé
Entre innovations et progrès considérables dans la recherche pharmaceutique, crises sanitaires, fake news et infox, questionnements légitimes des patients qui se regroupent en associations … la communication santé évolue au même rythme que les besoins des laboratoires, des professionnels de santé et du grand public tout en s’adaptant à des contraintes réglementaires de plus en […]
Communication médicale : où en est-on ?
Quels sont les nouveaux leviers de la communication médicale ? Par quels canaux sont informés les médecins et comment véhiculent-ils à leur tour les messages de santé à leurs patients ? Comm & Health fait le point. Les professionnels de santé, et plus particulièrement les médecins, continuent à se former et s’informer via les congrès médicaux, la […]
Content marketing : une stratégie santé à forte valeur ajoutée
« Content is king » disait déjà Bill Gates en 1996. Plus de vingt ans plus tard, ce credo est l’un des piliers forts d’une communication santé digitale aboutie. Produire du contenu santé de qualité à destination d’une cible médecin, professionnel de santé et patient, appelé content marketing santé, est une nécessité dans un univers aussi […]
Patient : le nouveau digital opinion leader
Nouvel acteur incontournable de l’environnement santé, le patient influenceur ou leader d’opinion est une cible de choix pour accroître votre impact en termes de communication digitale santé. Rarement par choix, mais souvent par nécessité, les patients deviennent, un peu malgré eux, de nouveaux influenceurs ou leaders d’opinion digitaux. Ils se révèlent en effet essentiellement […]
Les voeux Com&Health 2019
Toute l’équipe de Com&Health vous souhaite ses meilleurs vœux. Quelle soit pleine de beaux projets et une bonne santé ! What Health ?
Éthique en communication santé : de quoi parle t-on ?
Fake news, scandales sanitaires et crise de confiance dans le médicament sur les réseaux sociaux…la montée en puissance du numérique va de pair avec un sentiment accru de méfiance des patients. Les communicants en santé, qui maîtrisent les canaux de diffusion, ont plus que jamais un rôle essentiel à jouer pour restaurer la crédibilité des […]